El proceso de diseño para crear un logotipo requiere un pensamiento profundo, una planificación sistemática y un conjunto de creatividades.
En otras palabras, no es simplemente sentarse y dibujar un logotipo mientras miras tu serie de anime favorito.
Si crees que el diseño de logotipos es un proceso fácil, eso es un error total.
Para empezar, un logotipo no es solo algunos colores, fuentes y texto de fantasía juntos.
Es una marca de identidad, en la medida en que, a menudo, un logotipo es más identificable que el nombre de la marca real.
Si ese es el caso, ¿Cómo lograr la creación de un logotipo eficaz? Intentaremos responder a esta misma pregunta en este artículo.
¡Y lo vamos a resolver…
El logotipo es la cara de cualquier marca
Es la primera impresión, por lo que tu diseño es muy importante.
Cuando se ejecuta correctamente, un logotipo es un activo poderoso para la marca de tu cliente.
Sin embargo, la creación de una representación visual eficaz de una marca requiere mucho más que el diseño gráfico.
Como cualquier línea de trabajo que implica un conjunto de habilidades específicas, el diseño del logotipo requiere mucha práctica y experiencia para que tenga éxito; el conocimiento es definitivamente poder para cualquier diseñador gráfico.
Por esta razón, hemos esbozado estas reglas esenciales a seguir para diseñar un logotipo efectivo.
Haz un trabajo preliminar
Los bocetos preliminares son un primer paso importante en el diseño de un logotipo eficaz.
Estos pueden ser tan simples como dibujos en papel y pluma o borradores realizados con un programa vectorial, como Illustrator.
La conclusión es que comprometerías el resultado final si lo apresuras, o saltas, este paso.
Comienza con 20 a 30 bocetos o ideas y luego ramifica para crear variaciones de las ideas originales.
Si nada parece funcionar, empieza de nuevo y esboza nuevas ideas.
Un diseñador gráfico eficaz dedicará más tiempo a este trabajo preliminar que cualquier otro paso en el proceso de diseño.
Crea equilibrio
El equilibrio es importante en el diseño de la insignia porque nuestras mentes perciben naturalmente un diseño equilibrado como agradable y atractivo.
Mantén tu logotipo equilibrado manteniendo el “peso” de los gráficos, colores y tamaño iguales en cada lado.
Aunque la regla de equilibrio puede ser ocasionalmente quebrada, recuerda que tu logotipo será visto por las masas, no solo aquellos con un ojo para el gran arte, por lo que un diseño equilibrado es el enfoque más seguro.
El tamaño
Cuando se trata de diseño del logotipo, el tamaño importa. Un logotipo tiene que lucir bien y ser legible en todos los tamaños.
Un logotipo no es eficaz si pierde demasiada definición cuando está reducido para los membretes, los sobres, y los artículos promocionales pequeños.
El logotipo también tiene que lucir bien cuando se utiliza para formatos más grandes, como carteles, vallas publicitarias y formatos electrónicos como la televisión y la Web.
La forma más confiable para determinar si un logotipo funciona en todos los tamaños es realmente probarlo mismo.
Ten en cuenta que la escala más pequeña suele ser la más difícil de conseguir, así que empieza por imprimir el logotipo en un membrete o sobre y ve si sigue siendo legible.
También puedes probar la representación a gran escala imprimiendo una versión de tamaño póster en una imprenta.
Usa el color de forma inteligente
La teoría del color es compleja, pero los diseñadores que entienden los conceptos básicos son capaces de utilizar el color a su favor.
Las reglas básicas a tener en cuenta son:
Utiliza colores cercanos entre sí en la rueda de colores (por ejemplo, para una paleta “cálida”, use tonos rojos, anaranjados y amarillos).
No utilices colores tan brillantes que sean duros para los ojos.
El logotipo también debe lucir bien en blanco y negro, escala de grises y dos colores.
Romper las reglas a veces está bien; Solo asegúrate de tener una buena razón.
Saber cómo los colores evocan sentimientos y estados de ánimo también es importante. Por ejemplo, el rojo puede evocar sentimientos de agresión, amor, pasión y fuerza.
Ten esto en cuenta al probar diferentes combinaciones de colores e intente igualar el color con el tono general y la sensación de la marca.
Juega con colores individuales por sí mismos es otra buena idea. Algunas marcas son reconocibles únicamente por su color distinto.
Debes tener sintonía con la imagen de la empresa.
Puedes utilizar varios estilos de diseño al crear un logotipo, y para elegir el derecho, debes tener alguna información de fondo sobre el cliente y la marca.
Investiga a tu cliente y tu audiencia antes de comenzar tu trabajo preliminar.
Esto te ayudará a determinar el mejor estilo de diseño desde el principio y evitar que tenga que volver varias veces a la mesa de dibujo.
La tipografía es muy importante
Elegir el tipo de fuente y el tamaño correcto es mucho más difícil de lo que muchos diseñadores principiantes se dan cuenta.
Si el diseño de tu logotipo incluye texto, ya sea como parte del logotipo o en el tagline, tendrá que pasar el tiempo de clasificación a través de varios tipos de fuentes – a menudo, docenas de ellas – y probarlos en tu diseño antes de tomar una decisión final.
Prueba las fuentes serif y las fuentes sans-serif, así como scripts, cursivas, negritas y fuentes personalizadas.
Considera tres puntos principales al elegir una fuente para acompañar su diseño del logotipo:
Evita las fuentes más utilizadas, como Comic Sans, o bien su diseño puede salir como amateur.
Asegúrate de que la fuente es legible cuando se reduce, especialmente con las fuentes de script.
El objetivo es el reconocimiento
Todo el punto de crear un logotipo es construir el reconocimiento de marca. Entonces, ¿Cómo hacer para hacer esto?
Bueno, varía de un caso a otro, pero el objetivo con el logotipo es que la persona promedio de inmediato llamar a la marca a la mente.
Algunos ejemplos de esto son los logotipos de Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s y Nike.
Solo un vistazo de cualquiera de estos logotipos es todo lo que necesita para reconocer las marcas.
La clave para hacer un logotipo popular y reconocible es combinar todos los elementos discutidos en este artículo: tamaño, estilo, color, tipografía y originalidad.
Dejar de lado cualquiera de estos durante el proceso del diseño deteriorará la calidad de tu diseño final.
Examina tu propio diseño de logotipo y vea si cumple con todos estos criterios.
Una prueba rápida para determinar si tu logotipo es bastante reconocible es invertirlo con cualquier software de diseño gráfico y ver si todavía se puede reconocer la marca. Además, debe reflejar el logotipo y ver si es fácilmente reconocible en este estado.
Debes asegurarte de ver el diseño de tu logotipo desde todos los ángulos y asegúrate de que es reconocible desde cualquier dirección antes de presentarlo a tu cliente.
Sé cuidadoso con los efectos
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop y otros programas de diseño gráfico son herramientas extremadamente poderosas y tienen muchos filtros y efectos que puede aplicar a su logotipo, ¡Pero no te dejes llevar!
Hay un tiempo y un lugar para estas poderosas herramientas, pero no es necesariamente para diseñar un logotipo.
Por supuesto, jugar y ver si se mejora un logotipo está bien, pero solo recuerda que la simplicidad es clave.
Desarrolla tu propia línea
Para producir logotipos de alta calidad de manera consistente, necesita desarrollar su propio proceso de diseño o “línea de montaje”. Esto debe incluir los siguientes pasos:
- Investigación
- Brainstorm y generar ideas
- Bocetos preliminares
- Desarrollar diseños de vectores
- Enviar al cliente
- Añadir o eliminar cualquier cosa que el cliente desee
- Finalizar el diseño y volver a enviar al cliente
Aunque es posible que desees modificar la orden un poco, debe seguir estos pasos básicos con cada diseño de logotipo.
Esto te ayudará a mantenerte organizado, mantener el enfoque, y ofrecer una mejor calidad y resultados más consistentes con cada trabajo.
Busca inspiración
La última regla para diseñar un logotipo eficaz es bastante simple: ¡no copies el trabajo de otros diseñadores!
Si bien no hay nada malo en ser inspirado por otros diseñadores, copiar las ideas o el trabajo de otra persona es moralmente y legalmente erróneo.
Existen sitios web de galerías que te permiten usar imágenes de arte vectorial de forma gratuita, con la atribución apropiada bajo Creative Commons License.
Estos sitios web pueden ser útiles para obtener ideas durante la fase de lluvia de ideas, pero es mejor iniciar tu diseño desde cero y hacerlo 100% original.
¡Un logo es la base, toma en cuenta estos consejos y haz de tu marca el éxito!
No dejes de comentarme ¿Cómo quedó tu logotipo?
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